Strategi Komunikasi dalam Mengoptimalkan Potensi Wisata Nagari Ampek Koto Palembayan

 Nabilah Fikriyah Erfa Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Andalas KKN Reguler 1 Ampek Koto Palembayan 2026

Nagari Ampek Koto Palembayan merupakan wilayah yang memiliki potensi wisata alam yang menjanjikan. Lanskap perbukitan, kawasan hutan, serta aliran air alami yang masih terjaga menjadi modal utama dalam pengembangan destinasi berbasis alam. Potensi tersebut menunjukkan bahwa Palembayan tidak hanya memiliki nilai geografis, tetapi juga peluang ekonomi yang dapat dikembangkan melalui pengelolaan yang tepat dan komunikasi yang efektif.

Selama pelaksanaan Kuliah Kerja Nyata (KKN), observasi langsung dan wawancara dengan masyarakat menunjukkan bahwa terdapat beberapa lokasi yang berpotensi dikembangkan lebih lanjut. Pintu Angin di Jorong Palembayan Tengah menawarkan panorama perbukitan dengan lanskap terbuka yang memungkinkan pengunjung menikmati pemandangan wilayah secara menyeluruh. Perjalanan menuju lokasi yang melewati kebun masyarakat seperti durian, manggis, dan karet juga berpotensi dikembangkan sebagai wisata agro. Selain itu, Sarasah Tembok menghadirkan keunikan berupa aliran air yang jatuh mengikuti dinding batu alami, menciptakan daya tarik visual yang khas. Hutan Pinus di Bamban yang berada di tepi jalan utama menuju kecamatan memiliki keunggulan dari sisi aksesibilitas dan sangat memungkinkan dikembangkan sebagai ruang relaksasi, perkemahan, maupun aktivitas luar ruang.

Meskipun memiliki daya tarik yang kuat, pengembangan wisata tidak cukup hanya mengandalkan kondisi alam. Dalam perspektif komunikasi pembangunan, keberhasilan suatu program sangat dipengaruhi oleh bagaimana informasi disampaikan dan bagaimana masyarakat dilibatkan dalam prosesnya. Komunikasi menjadi sarana untuk menjembatani potensi yang ada dengan publik yang menjadi sasaran wisata. Tanpa strategi komunikasi yang terarah, potensi tersebut akan sulit dikenal secara luas.

Selain itu, konsep framing dalam ilmu komunikasi menjelaskan bahwa cara suatu tempat dipresentasikan akan memengaruhi persepsi publik terhadapnya. Jika suatu wilayah dibingkai melalui narasi keindahan, keunikan, dan pengalaman yang ditawarkan, maka citra positif akan lebih mudah terbentuk. Media, khususnya media sosial, memiliki peran penting dalam membangun citra tersebut melalui konten visual dan narasi yang konsisten. Berdasarkan interaksi dengan masyarakat, kesadaran akan potensi wisata sudah ada, namun belum diiringi dengan strategi promosi digital yang terstruktur dan berkelanjutan.

Dengan demikian, pengembangan wisata di Nagari Ampek Koto Palembayan memerlukan sinergi antara pembangunan fisik dan pembangunan persepsi. Perbaikan akses dan fasilitas perlu dilakukan, namun di saat yang sama narasi tentang keindahan Pintu Angin, keunikan Sarasah Tembok, dan daya tarik Hutan Pinus harus dikomunikasikan secara lebih luas. Melalui komunikasi yang tepat dan keterlibatan masyarakat, potensi wisata tersebut dapat berkembang menjadi identitas baru nagari yang berbasis pada kekayaan alam dan peluang yang menjanjikan.

Pada akhirnya, pengembangan wisata bukan hanya tentang membangun tempat, tetapi juga membangun makna. Ketika potensi alam dikemas melalui komunikasi yang efektif, maka ia tidak lagi sekadar bentang alam, melainkan menjadi destinasi yang memiliki nilai dan daya tarik bagi masyarakat yang lebih